“twigbit hat uns geholfen, den Tracking-Verlust um 80 % zu senken und unsere Werbe-Performance deutlich zu steigern. Die reibungslose Zusammenarbeit mit unserem Engineering-Team machte die Umsetzung neuer Features mühelos.”
Jonas Engler, Head of Online Marketing bei ThermondoKunde
Thermondo, ein führender Anbieter nachhaltiger Heizungslösungen.
Zielsetzung
Thermondo wollte das Tracking optimieren, die DSGVO-Konformität verbessern und die Werbe-Effizienz steigern — ohne die Datenqualität zu verlieren, auf der die Marketing-Entscheidungen beruhten. Das Projekt zielte darauf ab, das Tracking in eine server-seitige Umgebung zu migrieren und mit Data Science die Datenqualität zu erhöhen sowie das durch Cookie-Consent und fragmentierte Quellen verlorene Signal zurückzugewinnen.
Was wir gemacht haben
In einem sechsmonatigen Projekt haben wir eine umfassende Lösung geliefert:
- Tracking-Migration — Umstellung auf eine server-seitige Umgebung mit dem Google Tag Manager, wodurch die Abhängigkeit von Cookies entfiel und Besucherdaten DSGVO-konform in einer sicheren Serverumgebung verwaltet werden.
- Datenqualität durch Data Science — Mit unserem Data-Science-Know-how haben wir die anonymisierten Daten bereinigt, modelliert und angereichert: Wir haben fragmentierte Events quellenübergreifend wieder verknüpft, die durch Consent-Lücken verlorenen Conversions modelliert und neue Verbindungen zwischen Marketing-, Lead-Funnel- und CRM-Daten geschaffen — für eine deutlich breitere Abdeckung.
- Attribution & Insights — Verfeinerung der Attributionsregeln auf Basis des qualitativ höherwertigen Datensatzes für ein klareres, vollständigeres Bild von Kampagnen-Performance und Customer Journeys.
- Werbe-Optimierung — Rückführung der saubereren, besser verknüpften Daten in die Werbeplattformen, um Kampagnen messbar effizienter zu machen.
- Engineering-Zusammenarbeit — Enge Zusammenarbeit mit dem internen Team zur Verbesserung des Lead-Formulars und zur Integration des neuen Trackings in Lead-Funnel und Salesforce.
Ergebnisse
- +15 % — Verbesserung des Return on Ad Spend
- 80 % — Weniger Tracking-Verlust
- DSGVO-konform — Server-seitige Datenverwaltung mit optimierten Datenschutzeinstellungen
Die Lösung ließ sich sauber in die bestehenden Systeme von Thermondo integrieren und verbesserte die Lead-Generierung von Anfang bis Ende.